隨著Z世代成為婚戀市場(chǎng)主力軍,其對(duì)婚禮的期待已從傳統(tǒng)的排場(chǎng)展示轉(zhuǎn)向個(gè)性化表達(dá)與情感價(jià)值的追求。在此背景下,五糧液濃香酒重磅推出了婚宴場(chǎng)景專屬品牌——五糧囍,并于2月14日舉行了線上發(fā)布會(huì),正式開啟了對(duì)這一垂直賽道的深度耕耘。
溫暖發(fā)聲:近50位知名企業(yè)跨界共襄“囍”事
品牌發(fā)布期間,五糧囍懷揣弘揚(yáng)優(yōu)秀婚戀觀的初心,在官微發(fā)出一份關(guān)于“愛與長(zhǎng)久”的開放式倡議,意外引發(fā)近50位不同領(lǐng)域企業(yè)藍(lán)V的主動(dòng)共同發(fā)聲。在這場(chǎng)溫暖互動(dòng)中,五糧囍更像是一個(gè)倡議的發(fā)起者,而后被智慧家電、國(guó)潮運(yùn)動(dòng)、風(fēng)尚服飾、珠寶文旅、品質(zhì)家居等眾多同行者真誠(chéng)的表達(dá),共同推到了公眾視野的中央,形成“眾星捧月”的熱點(diǎn)效應(yīng)。這場(chǎng)源于共同理念的“隔空對(duì)話”,不僅放大了社會(huì)對(duì)健康文明婚戀觀的關(guān)注,也生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)代企業(yè)向上、向善的價(jià)值追求。
這場(chǎng)自發(fā)性跨界生態(tài)聯(lián)動(dòng)的深層意義,在于它折射了當(dāng)下品牌建設(shè)的趨勢(shì)變化。在情感消費(fèi)時(shí)代,品牌不再滿足于單向輸出,而是尋求與消費(fèi)者及社會(huì)主流情感同頻共振。五糧囍以“囍”為情感錨點(diǎn),精準(zhǔn)觸動(dòng)了社會(huì)對(duì)美好生活的集體向往。眾多藍(lán)V的自主加入,實(shí)則是各品牌對(duì)其自身用戶情感需求的又一次呼應(yīng),共同營(yíng)造了一個(gè)積極、溫暖、關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值的“幸福輿論場(chǎng)”。這也正是“天長(zhǎng)地久喝五糧囍酒”這一誠(chéng)摯祝愿背后,所承載的廣泛社會(huì)情感基礎(chǔ)。
產(chǎn)品創(chuàng)新:從“囍酒”到“囍文化”的升華
本次發(fā)布會(huì)以“從此刻,到永恒”為主題,精準(zhǔn)捕捉了婚禮對(duì)于新人的美好寓意,深入闡釋了五糧囍的品牌理念。品牌致力于超越傳統(tǒng)角色,讓其產(chǎn)品從 “單純的飲品” 升級(jí)為 “婚禮儀式的情感載體、幸福時(shí)刻的紀(jì)念符號(hào)”,對(duì)當(dāng)代新人“圓滿婚禮體驗(yàn)”的深層需求給予溫暖回應(yīng)。從產(chǎn)品命名到設(shè)計(jì)研發(fā),五糧囍始終緊扣婚宴場(chǎng)景的核心需求:“銘刻” 與 “銘記” 兩大產(chǎn)品,分別適配中式、西式婚禮的風(fēng)格特點(diǎn),既保留了五糧液濃香酒的核心釀造工藝,確保酒體品質(zhì)的高端化與口感的適口性,又在設(shè)計(jì)中融匯傳統(tǒng) “囍” 文化與現(xiàn)代美學(xué),讓產(chǎn)品成為婚禮現(xiàn)場(chǎng)的視覺亮點(diǎn)與情感紀(jì)念。
在服務(wù)設(shè)計(jì)上,五糧囍注重創(chuàng)造新人的參與感與記憶點(diǎn),突破傳統(tǒng)白酒的產(chǎn)品邊界,將單一產(chǎn)品升級(jí)為婚宴場(chǎng)景專屬解決方案,創(chuàng)新推出了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的消費(fèi)者服務(wù)策略,聯(lián)合婚慶產(chǎn)業(yè)鏈伙伴,打造包含專屬物流、中西式婚儀專屬禮盒、乃至后續(xù)的“婚姻全周期紀(jì)念禮盒”在內(nèi)的超配服務(wù)。這套服務(wù)體系的目標(biāo),是將一次性的產(chǎn)品購(gòu)買,轉(zhuǎn)化為貫穿“求婚、婚禮、周年紀(jì)念”的長(zhǎng)期情感陪伴,讓品牌真正實(shí)現(xiàn)對(duì)婚姻“見證、守護(hù)、祝?！钡娜芷诔兄Z。此舉不僅是其完善消費(fèi)場(chǎng)景布局的關(guān)鍵一步,更是白酒行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)婚俗進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、提升其情感與文化價(jià)值的一次積極探索。
深度互動(dòng):從“征集故事”到“共建情感記憶”
品牌發(fā)布期間,五糧囍發(fā)起#我的五糧囍事#婚戀故事征集活動(dòng),向全網(wǎng)發(fā)出邀約,鼓勵(lì)大眾分享自己溫暖真實(shí)的愛情與婚姻故事,傳遞積極正向、相守相伴的婚戀價(jià)值觀,用平凡歲月里的真摯愛意,凝聚起全社會(huì)對(duì)美好婚戀的共同向往?；顒?dòng)一經(jīng)推出,便引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注與情感共鳴,數(shù)十萬次的瀏覽與近萬條互動(dòng)討論,共同將話題打造成了溫暖的文化符號(hào),近千位用戶的親身參與,讓無數(shù)關(guān)于“愛”的微光匯聚成星河,在互聯(lián)網(wǎng)空間留下了深刻的情感印記。每一條分享都藏著最真摯的心意,這份自發(fā)的分享與真誠(chéng)的共鳴,不僅讓話題快速升溫,更讓五糧囍的品牌溫度直抵人心,與消費(fèi)者建立起深厚而牢固的情感鏈接,讓“天長(zhǎng)地久喝五糧囍酒”的美好祝愿,深深扎根在每一個(gè)向往幸福的人心中。
五糧囍的案例顯示,一個(gè)成功的品牌發(fā)布,可以成為凝聚社會(huì)情感、鏈接多元品牌的樞紐。當(dāng)眾多跨界品牌為一個(gè)新生的“幸福品牌”主動(dòng)站臺(tái)時(shí),這本身便是對(duì)其理念的最高認(rèn)可。該品牌的誕生,不僅為婚宴市場(chǎng)帶來了一個(gè)高品質(zhì)的新選擇,其 “場(chǎng)景專屬 + 文化賦能 + 生態(tài)聯(lián)動(dòng)” 為核心的模式探索,也為傳統(tǒng)白酒行業(yè)如何深度融入特定消費(fèi)場(chǎng)景、提升情感價(jià)值提供了新的思路。
